6月6日上午，由杭州芒種品牌管理機構主辦(bàn)，浙江大學學生三農協會承辦(bàn)的“鄉村振興 品牌先行”芒種大講壇系列講座在浙江大學啓動。首期由農民日報(bào)高級記者蔣文龍、菌物學家韓省華分别講授《公益性涉農品牌傳播的另類路徑》、《我國的食用菌生産現狀與品牌建設》專業講座。總經理莊慶超主持本期講座，中國計量大學李闖副教授、浙江農林大學張月莉教授、臨沂大學環境資源學院副院長王梁、臨沂市農科院黨委書記周緒元、祥生小鎮集團總裁助理吳傳根等莅臨講座現場。

　　從2017年“中國農業品牌推進年”，到2018年“中國農業質量年”，以品牌化爲引領，推進質量興農、綠色興農和品牌強農，謀求農業産(chǎn)業興旺，實現鄉村振興，已經成爲各地政府、企業、合作社等農業建設主體的共識。農業品牌的創建與管理涉及多學科、多領域，品種、品質、品牌缺一不可。今日正值“芒種”，也是芒種品牌管理機構兩周年紀念日。在這個特别的日子推出“鄉村振興 品牌先行”芒種大講壇系列講座，邀請農業産(chǎn)業、農林經濟、鄉村旅遊
、品牌傳(chuán)播、公共管理等方面的專家
、教授開講。

　　本期講座首先由農民日報(bào)社高級記者、浙江大學中國農村發展研究院董事、芒種品牌管理機構顧問、農業品牌傳播專家蔣文龍老師授課《公益性涉農品牌傳播的另類路徑》。蔣老師以其多年來的農業品牌傳播觀察與思考，以“魯家村”和“麗水山耕”爲例，分析現代傳統媒體在公益性涉農品牌傳播中的另類路徑。新聞傳播因其具有新聞性、隐蔽性、計劃性、系統性、邊緣性和便捷性，比包裝傳播、廣告傳播、活動傳播等更具獨特優勢，有利於(yú)提升品牌知名度、美譽度和忠誠度。

　　農民日報(bào)社高級(jí)記者蔣文龍授課

　　菌物學家韓省華老師潛心研究食用菌近40年，擁有近二十項國家專利和多項榮譽，爲大家開展題爲《我國的食用菌生産(chǎn)現狀與品牌建設》的講座。韓老師提到，随著(zhe)人民生活水平的提高，食用菌已經從奢侈品，進入到普通百姓家中，成爲人類新的蛋白源。食用菌種類多、口味差異大，适合全世界不同國家、不同民族、不同年齡和不同信仰的居民，可開發的前景非常廣闊。必須清楚地認識到企業是主體、行業是積聚、政府是集合、個人有特色，政府主打地方特色品牌、行業主導國家品牌、企業主導産(chǎn)品和企業品牌。

　菌物學家韓省華授課

　　芒種成立以來得到瞭(le)來自各地政府、團隊成員和各專家學者的支持，農業區域公用品牌規劃要根植於(yú)對農業産業、經濟政策的深刻認識和理解，芒種大講壇正是一個多學科、多行業交流的平台。總經理莊慶超在最後的總結中提到，通過舉辦芒種大講壇，不斷加強農業産業意識，更好地開展農業品牌規劃、傳播服務。